1894. március 12-én egy apró, Mississippi állambeli édességboltban olyan lépésre szánta el magát egy vállalkozó, mely később az egész világ italpiacát megváltoztatta. Joseph A. Biedenharn volt az első üzletember ugyanis, aki üvegpalackban kezdte árulni a Coca-Colát vicksburgi boltjában, írja a NEWSBREAK.
Az italt eredetileg 1886-ban találta fel John Pemberton gyógyszerész, aki fejfájás és fáradtság ellen akart gyógyszert előállítani. Később Asa Griggs Candler vette át a márkát, aki rendkívül sikeresen értékesítette a terméket szódabárok számára. A siker ellenére sokáig nem hitt abban, hogy az ital palackozása komoly üzleti lehetőséget jelentene. Még akkor sem változtatta meg a véleményét, amikor saját unokaöccse javasolta neki ezt az irányt.
Az első palackok
1899-ben Asa Griggs Candler, aki akkor már a The Coca-Cola Company elnöke volt, sorsdöntő lépésre szánta el magát. Mindössze egy dollárért eladta a Coca-Cola palackozásának és forgalmazásának kizárólagos jogait az Egyesült Államok nagy részén két chattanoogai vállalkozónak, Benjamin F. Thomasnak és Joseph B. Whiteheadnek.
Mivel Candler nem hitt abban, hogy a palackozás jelentős bevételt hozhat, a szerződés nem tartalmazott lejárati időt. Emellett az ital árát is mindössze öt centben határozták meg, ami egészen 1959-ig változatlan maradt. Joseph Biedenharn az értékesítés során az úgynevezett „Hutchinson” palackokat használta, amelyek újrahasználható üvegek voltak, és teljesen másképp néztek ki, mint a ma ismert Coca-Cola palackok.
Ahogy a Coca-Cola egyre népszerűbbé vált, más cégek is megpróbálták lemásolni. Olyan neveken jelentek meg hasonló italok, mint a „Koka-Nola” vagy a „Toka-Cola”, gyakran megtévesztően hasonló palackokban. Ez komoly problémát jelentett a márka számára, ezért a vállalat egyedi megjelenésű palack tervezése mellett döntött.
Az ikonikus palack megszületése és kulturális hatása
1915. április 26-án a Coca-Cola 500 dollárt különített el az új palack megtervezésére. Nyolc-tíz amerikai üveggyártó kapott felkérést, hogy hozzanak létre egy olyan formát, amelyet akár sötétben tapintva, vagy törött állapotban is azonnal fel lehet ismerni. A pályázatot az Indiana állambeli Root Glass Company nyerte meg. Inspirációjuk egy kakaóbab illusztrációja volt, amely jellegzetes bordázott és ívelt formát mutatott. Ez a dizájn vezetett a ma is ismert Coca-Cola palack megszületéséhez, mely az évek során olyan beceneveket kapott, mint a „hobbleskirt” vagy a „Mae West” palack.
Bár a klasszikus Coca-Cola palack világszerte azonnal felismerhető, formája az évek során folyamatosan fejlődött. Az 1915-ös prototípustól eljutott a modern alumínium változatokig, miközben az arányok megőrzésére mindig nagy figyelmet fordítottak. 1955-ben megjelentek a nagyobb, családi kiszerelések is, de a jellegzetes forma továbbra is meghatározó maradt.
A Coca-Cola palack nemcsak a marketingben, hanem a művészetben is jelentős hatást gyakorolt. Andy Warhol a hatvanas években a tömegkultúra szimbólumaként használta, míg Salvador Dalí már 1943-ban megjelenítette egy festményén.
A nyitókép csak illusztráció, forrás: Image by Rogie Magada from Pixabay
1 Comment
Comments are closed.